Choisissez vos mots-clés, de la bonne façon

Choisissez vos mots clés, de la bonne manière

Le choix des bons mots-clés est le point de départ de toute stratégie de référencement. Ils sont également déterminants pour la rédaction de votre contenu. Il s'agit simplement des mots ou des termes que les utilisateurs vont saisir lorsqu'ils font une requête à un moteur de recherche.

Ces mots-clés vous aideront à vous classer dans les moteurs de recherche, à gagner du trafic sur votre site, à améliorer votre contenu mais aussi à atteindre des clients potentiels. Et pourquoi sont-ils importants ? Ils sont le lien entre ce que les gens vont rechercher et le contenu que vous proposez pour répondre au besoin identifié. C'est quelque chose qui peut vous sembler abstrait, mais si vous ne choisissez pas les bons mots-clés, vous risquez de passer à côté de vos clients potentiels.

Mais par où commencer ? Nous vous l'expliquons juste après !

Tout d'abord, nous vous conseillons de noter absolument tous les mots-clés et expressions qui vous viennent à l'esprit. Cela vous aidera à les trier.

Mettez-vous à la place de votre cible

Faites preuve d'empathie

Vous connaissez votre cible, vous connaissez vos clients et qui sont les acheteurs potentiels. Vous devez savoir qui ils sont, ce dont ils ont besoin, quelles sont leurs attentes et leurs problèmes. Ensuite, demandez-vous quel vocabulaire ils utilisent et comment ils peuvent formuler leurs demandes. En bref, mettez-vous un instant dans la peau d'un internaute et faites preuve d'empathie.

Déterminer les différents "stades" des internautes

Demandez-vous également quels mots-clés pourraient être utilisés en fonction du stade de l'utilisateur. En effet, nous pouvons identifier 3 stades différents :

Je recherche des informations (le volume de recherche sera élevé)

Je veux comparer...

J'ai l'intention d'acheter (le volume de recherche sera plus faible)

En effet, plus l'internaute est dans une phase de recherche et plus il va utiliser des termes génériques, plus il est informé, plus son besoin devient précis et plus les expressions qu'il va utiliser seront précises.

Pour commencer, faites un brainstorming. Asseyez-vous calmement et écrivez tous les mots, expressions et termes qui vous viennent à l'esprit pour décrire votre activité, vos produits et/ou services et ce que vous voulez partager. Gardez à l'esprit votre public cible pour cet exercice. Vous disposerez d'une liste de mots et d'expressions que vous pourrez affiner et compléter ultérieurement.

Pensez à la concurrence

Regardez ce que font vos concurrents

Il n'y a pas de mal à se renseigner ! Regardez sur quels mots-clés vos concurrents se classent, c'est l'un des meilleurs moyens d'optimiser votre stratégie. Cela vous permettra d'en tirer parti. Attention, nous ne vous disons pas de copier ! Non, loin de là. Vous pouvez certes vous inspirer, vous positionner sur des mots-clés similaires si c'est vraiment pertinent, mais surtout trouver des mots-clés auxquels vous n'aviez pas pensé mais aussi en trouver qui ne sont pas encore utilisés. C'est un véritable avantage concurrentiel !

Évitez les expressions trop générales

Ne vous entêtez pas à vouloir être référencé sur des mots-clés trop généraux ou génériques et sur lesquels de nombreuses entreprises sont déjà positionnées... Par exemple, si vous tenez un magasin spécialisé dans la vente de chaussures de sport pour femmes, vous positionner sur le mot "chaussure" n'est pas la meilleure technique. Le marché de la chaussure est énorme et vos chances de concurrencer les grandes marques ou les chaînes sont minces. Il est préférable de miser sur des termes plus spécifiques qui concerneront directement votre cible. Commencez par "chaussures de sport pour femmes" par exemple. Les moteurs de recherche sont là pour faciliter la vie des internautes, ils vont essayer de répondre au mieux aux demandes. Se concentrer sur des mots trop généraux, c'est prendre le risque de ne pas être visible face à la concurrence.

N'oubliez pas que la plupart des requêtes Google sont composées de plus de 3 mots !

L'idée est d'attirer votre client, celui qui va acheter ! Il ne s'agit pas d'avoir un grand nombre de touristes qui visitent votre site, ils ne font que passer et ne sont pas vraiment intéressés par ce que vous faites. Ce qui compte, c'est de faire venir LA BONNE PERSONNE.

Trouver les bons mots

être aussi proche que possible de la demande du client

Nous parlions juste de mots-clés généraux. L'une des erreurs les plus courantes est l'utilisation de mots ayant plusieurs significations. Prenons l'exemple du mot "table". Il existe : table de salon, table basse, table haute, table de multiplication, table de jardin, table de chevet, table à langer, table de ping-pong, table de mixage, table de massage... Vous comprenez que si vous vous positionnez sur le mot-clé " table " vous allez vous retrouver noyé dans une masse énorme d'informations. Choisissez des mots-clés plus spécifiques et plus proches de votre activité. Un internaute qui cherche une table pour son salon a certainement déjà une idée de ce qu'il recherche et va probablement taper des termes tels que " table de salon ", " table basse ", " table industrielle ", " table en bois "... Là encore, soyez au plus près des besoins des clients. Nous revenons un peu plus loin sur ce sujet avec le principe de la " longue traîne ".

Hiérarchie du contenu

Un moteur de recherche rend un service à l'internaute. Il va essayer d'offrir la meilleure réponse à sa demande. Google par exemple est très intelligent et va analyser votre contenu en jugeant de sa pertinence et de sa logique. Il connaît vos mots-clés, leurs synonymes, ainsi que le champ lexical. En bref, il analyse votre sémantique ! Si les sujets que vous traitez n'ont rien à voir les uns avec les autres, Google le remarquera rapidement.

Une page = un sujet = un mot clé principal

Et oui, tout doit être hiérarchisé. Le choix de vos mots-clés compte beaucoup pour les moteurs de recherche. Une page doit correspondre à une idée ! Vous devez choisir un mot-clé principal par page, puis sélectionner des mots-clés secondaires qui correspondent à différentes manières d'exprimer la même idée. Ensuite, vous travaillerez votre champ lexical par rapport aux mots-clés choisis. Utilisez des synonymes pour votre contenu, afin de ne pas être considéré comme du spam et de graviter vers l'univers de vos mots-clés. Utilisez des "liens internes" qui renvoient l'utilisateur vers une autre page de votre site. Cela vous permet de connecter vos pages les unes aux autres. Nous reviendrons sur ce sujet de la sémantique dans un autre article dédié.

Singulier ou pluriel ?

Cela dépendra de ce que vous voulez, mais dans tous les cas, sachez que ce n'est pas la même chose ! Vous ne serez pas positionné de la même manière sur les moteurs de recherche. Faites le test avec n'importe quel mot, tapez-le au pluriel dans un onglet de navigation privée et tapez-le à nouveau au singulier dans un autre onglet de navigation privée.

Évitez les termes trop techniques

Vos clients ne sont peut-être pas familiers avec le vocabulaire spécifique à votre activité. Essayez toujours de vous mettre à la place des internautes, car ce sont eux qui parlent.

N'oubliez pas vos objectifs

Vos mots-clés dépendent également de votre stratégie commerciale. Voulez-vous briller dans votre ville ? Avoir une visibilité locale ? Vous devez utiliser des mots-clés liés à votre localisation. Vous êtes une jeune entreprise ambitieuse et vous n'avez pas peur de vous confronter aux grandes marques ? Vous devrez toujours vous concentrer sur des mots-clés spécifiques ou "plus faciles" dans vos premiers jours, le temps de faire votre marque.

Pensez : volume de recherche mensuel et popularité

Volume de recherche mensuel

Il s'agit d'une estimation mensuelle du nombre de fois qu'un mot clé est recherché.

Comme vous pouvez le constater, il est important de prendre en compte les tendances et la manière dont les gens effectuent leurs recherches. Certains outils vous permettent de connaître ces données soit en vous donnant directement le volume, soit en vous donnant des indicateurs comme "faible" ou "élevé".

La popularité des mots-clés

Soyez curieux de voir quels sont les mots-clés les plus populaires pour votre domaine d'activité. Par exemple, vous pouvez ouvrir une page de navigateur privée, saisir les premiers mots qui vous viennent à l'esprit pour décrire votre activité et regarder toutes les suggestions que le moteur de recherche vous propose avant même d'appuyer sur "entrée".

Exemple :

Cela vous donne déjà une idée des recherches connexes les plus recherchées par les internautes.

Pour ces deux données, l'outil gratuit de Google "Keyword Planner" intégré à Google Ads dans la section "outil", vous sera très utile. Si vous n'avez pas encore de compte, vous devrez en créer un. Goole Ads est un outil de publicité payant, c'est pourquoi il vous sera demandé de lancer une campagne et d'entrer vos coordonnées bancaires. Mais pas de panique, vous pouvez mettre cette campagne en pause et ne rien payer. Vous pourrez alors utiliser gratuitement l'outil de planification des mots-clés.

Vous pouvez également utiliser Uber Suggest, qui est aussi un excellent outil.

Utilisez le principe de la longue traîne 

On parle de mots-clés "longue traîne" pour désigner un ensemble d'expressions peu utilisées par les internautes mais qui, une fois rassemblées, peuvent représenter une part importante du trafic pour votre site web.

Ce sont donc des expressions moins concurrentielles qui vous permettront de vous positionner intelligemment dans les premiers résultats des pages des moteurs de recherche (SERP).

Pourquoi utiliser la longue traîne ?

Comme nous l'avons dit plus haut, ce qui nous intéresse, c'est d'attirer la bonne personne au bon endroit. L'objectif est de convertir vos visiteurs ! Cela signifie : les conduire là où vous voulez qu'ils aillent sur votre site. Ce type de mots-clés est censé vous représenter au mieux, donc décrire avec précision votre activité, vos produits, vos services et donc votre contenu. Un utilisateur qui trouve exactement ce qu'il cherche sur une page web sera plus enclin à consulter les autres pages de votre site, à consulter votre blog, à lire votre contenu et peut-être même à passer une commande. Si, au contraire, il a cliqué sur votre site et que votre contenu ne correspond pas à ses attentes, il ne passera pas de temps sur votre site et cela aura un impact sur sa réputation ! Honnêtement, ne trouvez-vous pas cela ennuyeux lorsque vous cliquez sur un lien et que finalement son contenu ne correspond pas à vos attentes ?

Cela joue sur votre taux de rebond (nombre de visiteurs qui ont quitté votre site sans avoir consulté d'autres pages). Il est analysé par les robots de Google. Un mauvais taux de rebond signifie que votre contenu n'est pas pertinent par rapport à la requête de l'utilisateur et donc que vous serez pénalisé. Cela prouve l'importance de répondre à une requête avec précision. Et l'un des meilleurs moyens est d'utiliser des mots-clés de longue traîne.

Nous préférons vous prévenir, vous ne serez pas tout de suite en tête de liste des résultats. Le référencement demande du temps et des efforts sur la durée. L'optimisation de votre contenu et de vos mots-clés est un travail de longue haleine pour obtenir des résultats.

Persévérer...

Une fois vos mots-clés intégrés dans votre site, ne vous arrêtez pas là, continuez à analyser de temps en temps votre positionnement sur ces mots-clés. Cela vous permettra de réajuster vos choix si nécessaire. Les habitudes et les langages évoluent. Des mots-clés très efficaces aujourd'hui ne le seront peut-être plus demain. Pour connaître votre position par rapport aux mots-clés, ouvrez une page web en navigation privée et faites une recherche sur ces mots. Voyez ensuite où vous vous situez dans les résultats. Attention à prendre également en compte la recherche vocale qui se développe fortement ! Les requêtes ne sont pas formulées de la même manière à l'écrit et à l'oral.

8 outils gratuits pour vous aider :

Enfin, voici quelques outils qui peuvent vous aider !

Google Trends (découvrez les tendances de recherche liées à votre activité)

Ubersuggest (populaire, il vous permet de générer des mots-clés et d'optimiser votre contenu)

Google Keyword Planner (planificateur de mots-clés)

SpyFu (voir ce que fait votre concurrence)

Yooda Insight (analyser la concurrence)

Semrush (analyser les mots-clés, votre classement dans les SERPs et le référencement de vos concurrents)

Answer the public (identifier les questions posées par les internautes à partir des mots ou expressions choisis)

Keyword Tool (bonne alternative à Google Keyword Planner)

Il existe évidemment d'autres outils gratuits et payants dont les analyses sont plus complètes, à vous de voir quels outils vous conviennent le mieux !