AccueilBlogDigital Marketing05 choses pour une campagne d'emailing réussie.

05 choses pour une campagne d'emailing réussie.

Les statistiques le prouvent, une campagne d'emailing représente un canal essentiel dans la stratégie de développement d'une entreprise. Avec un retour sur investissement moyen estimé à 3800%, cette technique permet d'acquérir de nouveaux clients, de fidéliser les anciens et de générer des ventes. Pour réussir, il n'y a pas de raccourcis, la qualité et le travail sont nécessaires. Voici 6 éléments que l'on doit retrouver dans toute campagne d'emailing efficace.

Meilleure pratique : une rédaction de qualité

L'importance de l'objet

La rédaction du message commence par son objet. Cet élément est la vitrine de l'entreprise et doit donner envie au destinataire d'ouvrir l'e-mail. Pour cela, il doit être court, avec une accroche élégante, sans dépasser 6 mots, soit entre 40 et 50 caractères. L'objet ne doit donner qu'un bref aperçu du message, tout en gardant le suspense. Il est important de savoir que la rédaction de cet élément prend autant de temps que le corps du message lui-même. Il est important de garder à l'esprit que c'est la ligne d'objet qui décide si le destinataire voudra ou non lire l'ensemble du texte. Un courriel qui n'est pas ouvert n'est pas mieux qu'un courriel qui n'est pas envoyé.

Personnaliser le message

Sur le plan de la forme, le message doit être concis, environ 250 mots. Il est essentiel d'utiliser de bonnes techniques d'écriture pour capter l'attention de l'intéressé et le pousser à lire jusqu'au bout. Idéalement, il est recommandé de s'appuyer sur la structure visuelle, afin de mettre en évidence les différentes parties du message.

Il est évident que le message ne sera pas attrayant uniquement par sa forme. Il doit avoir un message clair et s'adresser à une cible pré-identifiée. Le ton utilisé doit être léger, avec une touche d'humour. Tout cela sans oublier la forte valeur ajoutée du message.

Se concentrer sur le visuel

La règle est simple : les clients ont très peu de temps à consacrer aux e-mails. Limiter le contenu est donc logique. C'est pourquoi, en plus du texte, un message peut contenir des images. En plus d'attirer l'attention du lecteur, les images ont le pouvoir de transmettre instantanément des informations précises.

L'image doit également respecter la charte graphique de l'entreprise, notamment dans le choix des couleurs, des formes et des polices.

Optimiser la transition vers l'action

L'objectif de cette solution de content marketing est de toucher un maximum de cibles potentielles. Ainsi, il est essentiel de tout faire pour faciliter et encourager le passage à l'action.

Il existe deux techniques pour s'inscrire à la liste de diffusion : la fonction opt-in et le double opt-in. Le principe est simple, le formulaire n'apparaît qu'après un certain temps passé par le lecteur sur la page ou lorsque la page est fermée.

La tendance en matière de newsletter est de mettre l'accent sur la personnalisation. Ainsi, les intéressés peuvent définir eux-mêmes la périodicité de réception des mails provenant d'une entreprise.

Pour un lecteur qui est déjà abonné, il est toujours essentiel de faciliter son action marketing. Par exemple, vous pouvez l'encourager à télécharger un ebook.

Définir la bonne fréquence des envois

Dans une campagne de courrier électronique, la régularité est un critère très important. Même si un lecteur a accepté de recevoir des messages d'une entreprise, il ne s'attend pas à ce que sa boîte de réception en soit inondée. Il en va de même pour les envois multiples après une longue période sans envoi.

Mise en œuvre des tests A/B

Il est recommandé de toujours tester un e-mail marketing avant de l'envoyer. Outre le point de vue esthétique, cette opération permet également d'analyser avec précision le comportement de l'utilisateur face au message. Il s'agit alors de comparer la campagne d'e-mailing avec une variable.


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